L’essor des sites d’actualité générés par l’IA et les défis de la désinformation
L’intelligence artificielle (IA) révolutionne le paysage médiatique. Des sites proposent des contenus d’actualité générés par l’IA avec peu ou pas de supervision humaine. NewsGuard a identifié 750 sites d’actualité non fiables, exploitant cette technologie pour diffuser des informations souvent trompeuses.
Identification des sites non fiables
NewsGuard a répertorié 750 sites, étiquetés “UAINS” pour “Unreliable AI-generated News Sites”, couvrant 15 langues. Ces sites ont des noms génériques comme iBusiness Day ou Daily Time Update. Il ressemblent à des plateformes d’actualité traditionnelles. Cependant, ils masquent leur fonctionnement automatisé et la publication d’articles rédigés par des robots.
Contenus générés par l’IA et risques associés
Les UAINS produisent des articles sur des sujets variés. En effet, ils peuvent inclure parfois des affirmations fausses, comme des rumeurs sur des décès de célébrités ou des événements fictifs.
Leur modèle économique repose sur la publicité programmatique. Ici, des annonces sont placées sans considération de la qualité du contenu, entraînant un soutien involontaire de grandes marques.
Conséquences pour les marques et la désinformation des contenus générés par l’IA
Si les marques ne filtrent pas ces sites de leurs campagnes publicitaires, elles continueront d’y apparaître. Cela a pour conséquence de renforcer l’incitation économique à créer davantage de plateformes similaires. De plus, NewsGuard a découvert un site chinois utilisant des textes générés par l’IA pour propager de fausses allégations. Par exemple, ils ont publié un article relatant existence d’un laboratoire d’armes biologiques américain au Kazakhstan.
Enjeux pour la crédibilité de l’information
L’objectif de NewsGuard est de souligner comment l’IA générative est utilisée pour accélérer la diffusion de la désinformation. Le centre de suivi de l’IA de NewsGuard offre des rapports, des analyses et également des vérifications des faits. Le bute est d’éduquer le public et les institutions sur les risques liés à ces nouvelles pratiques.
En conclusion, l’IA générative pose des défis significatifs en matière de désinformation. C’est pourquoi cela nécessite une vigilance accrue des consommateurs d’information, des marques et des régulateurs pour maintenir l’intégrité de l’espace médiatique.
